« La qualité vient toujours de l’extérieur ». Il ne s’agit pas que du titre d’un article, mais aussi de ce que pensent la plupart des africains. Ce genre de pensées permet d’avoir un aperçu de la raison pour laquelle la mode africaine peine à décoller. Pourtant, du Bénin en Côte d’Ivoire en passant par le Nigeria, le Sénégal ou encore le Kenya, on retrouve quelques acteurs qui ne sont pas défaitistes et qui continuent de faire vivre la mode africaine. Malgré les difficultés à vendre sur le marché, des consommateurs toujours à la recherche de produits de qualité et moins chers, sans oublier des produits chinois très moins chers, ces acteurs de la mode africaine ne lâchent pas l’affaire.
De plus en plus de défilés
Le Dakar Fashion Week, la Fashion Week d’Abidjan, le Lagos Fashion Week, ou encore le Straight Out Of Benin (SOB) Fashion Week. Ce sont là autant d’événements qui ont lieu sur le continent et qui font la promotion de la mode africaine. Avoir un marché sur lequel il peut présenter ses œuvres est ce dont tout vendeur a besoin. Ainsi, la participation à ce genre d’événements permet aux designers de faire connaitre au grand public leur savoir-faire. Seul bémol, les coûts de participation sont parfois trop élevés, ce qui n’encourage pas assez de stylistes à y prendre part. De plus, il n’est pas toujours garanti que les ventes soient au rendez-vous. Néanmoins, il s’agit d’un risque qui vaut la peine d’être pris.
Les tissus
Ils occupent une place de choix dans la mode africaine. Le plus utilisé est le tissu pagne. Au début des années 2000, on estimait que 1.5 millions de mètres de pagnes wax étaient disponibles sur les marchés africains. Aujourd’hui, on en est à plus de 1.5 milliards de mètres de pagnes en provenance d’Europe et d’Asie. Toutefois, d’autres tissus ont également acquis une renommée mondiale.
- Le basin : tissu damassé aux motifs multicolores, teintés à la main, et utiliser pour confectionner les vêtements et linges de maison.
- Le bogolan : tissés en bandelettes, le bogolan est très utilisé par les communautés d’Afrique de l’ouest
- Les batiks : avec leurs couleurs chaleureuses, ils sont teintés au Togo
- Le kenté ashanti du Ghana : le plus royal des tissus africains
Un secteur en pleine expansion
Avec une classe moyenne qui ne cesse de s’agrandir, la mode africaine a encore de beaux jours devant elle. En outre, on assiste de plus en plus à la création de blogs et sites faisant la promotion de la mode africaine.
Nancie Mwai : [http://www.nanciemwai.co.ke/],
J’adore Fashion : [http://www.jadore-fashion.com/],
This is Ess : [http://www.thisisess.com/],
Fantastyck : [http://www.fantastyck.com/] ,
Modernetchic : [https://modernetchic.com/] ,
Chadefashionworld : [http://chadefashionworld.com/] ,
Life Deeja Style : [https://lifedeejastyle.wordpress.com/] ,
Les mignonneries de Malika : [https://lesmignonneriesdemalika.blogspot.com/] , etc.
Toutefois, la volonté et la détermination des acteurs principaux ne seront pas suffisants si nous souhaitons atteindre un autre palier. Il faudra que de plus en plus d’africains fassent confiance aux stylistes et designers d’Afrique en consommant plus le local, même si cela ne veut pas dire de soutenir lorsque c’est mauvais. Seule l’excellence doit être promue et soutenue afin de permettre à la mode africaine de conquérir le monde entier.
